Wilma Wunder
- Client:
- Wilma Wunder (Enchilada Franchise GmbH)
- Main roles:
- Creative Planning & Content Production
- Project:
- Social Content Creation
- Category:
- Brand Awareness
- Project timeline:
- Project based
The Brief.
Die Wilma Wunder ist ein innovatives All-Day Konzept der Enchilada Gruppe mit Standorten in über sieben deutschen Großstädten, welches das Gefühl von „nach Hause kommen“ und einer „guten Zeit mit Freunden“ vermittelt. Die Aufgabe lautete für die Winterkampagne „Wilmas Winterzauber“ starke Content Formate (Bild und Video) zu produzieren, die die Produkte der Winterkarte präsentieren, aber den Fokus auf „Menschen und Emotionen“ legen. Die Formate dienten der nachgelagerten Media Kampagne zur Promotion der saisonalen Winterkarte.
The Challenge.
Socialmensch hat Erfahrung im Bereich der Produktvideographie und cinemagraphisches Story Telling. Interessant wird es jedoch, wenn wir diese beiden Aspekte vereinen und während des laufenden Restaurant Betriebes innerhalb eines Drehtages diverse, hochqualitative Video und Bildformate erstellen sollen. Den Kundenwunsch genau verstehen, diesen in kreative Content Formate übersetzen und anschließend am Point of Sale (Restaurant) mit dem Einsatz von Protagonisten in einem kleinen Zeitfenster zu vollster Kundenzufriedenheit Inhalte zu produzieren, machte diesen Dreh zu einem weiteren spannenden Projekt, bei dem vielseitige Erfahrungen am Set gefragt waren.
The Solution.
Durch eine gute Koordination zwischen der Enchilada Gruppe und Socialmensch wurde bereits im Vorfeld ein detaillierter Content Plan erarbeitet, sodass am Shootingtag ein Pool aus über 15 hochqualitativen Content Formaten (Bild, Bewegtbild, Video) entstanden ist, der die Basis für weitere starke Online Kampagnen legen sollte.
Als äquivalent für die Zielgruppe arbeiteten wir mit weiblichen Protagonistinnen, um das Gefühl einer gemütlichen, gemeinsamen Zeit zu transportieren. Mit Fokus auf Atmosphäre und Menschen, waren die Produktplatzierungen sekundär, wurden aber durch einen schnellen und raffinierten Schnitt nicht vernachlässigt, sodass der Betrachter wusste, was ihn bei „Wilmas Winterzauber“ erwartet.
The Results.
Ein begeistertes Marketingteam mit dem Feedback: „Die Klickzahlen (CTR’s) haben sich im Vergleich zur Kampagne im letzten Jahr, um über 100% gesteigert.“