Universal Music Group
- Client:
- Univeral Music Group
- Main roles:
- Creative Planning und Skripting, Content Production
- Project:
- Content Creation
- Category:
- Brand Awareness
- Project timeline:
- Project based
The Brief.
Von UNIVERSAL MUSIC aus Los Angeles kam die Anfrage ins Socialmensch Office nach Berlin. Der Brief – alternative und clevere Social Formate für weltbekannte Universal Artisten, die sogenannten #urbanlegends, zu erstellen. Die Konzeption und Umsetzung sollte dabei einem ganz bestimmten Schema, dem sog. „Moonchay-style“ folgen (IG: Moonchay). Und so startete auch das erste Projekt mit keinem weniger bekannten Artisten als der Widervermarktung zum 20-jährigen Jubiläum des Klassikers: Dr. Dre 2001 – The next episode
The Challenge.
La-da-da-da-dahh
It’s the motherfuckin D-O-double-G (SNOOP DOGG!)
Wer kennt es nicht? Und darin lag auch die große Herausforderung. Wie bringen wir über unkonventionelle Ansätze die Hip Hop Legende der 2000er wieder an die Oberfläche, indem wir ein virales Content Format schaffen?
The Solution.
Für diese besondere Herausforderung gab es nur eine Lösung: Doodle Animationen im Moonchay Style, welche die Zielgruppe liebt! Authentisch, unterhaltsam und extraordinär zugleich. Thematisch den Inhalt und Artisten im Wortspiel treffend, wurde ein Konzept erarbeitet, dass auf humorvolle Art und Weise Alltagssituationen aufgreift, um für Entertainment, Engagement und einen hohen Grad an Identifikation mit dem Format zu sorgen.
The Results.
Binnen 48h nach Veröffentlichung über 20.000 Likes, mehr als 350 Kommentare und eine organische Reichweite von über 150.000 Personen, machten das Format zu einem viralen Hit auf Social Media. Ob Snoop Doog selbst das Format noch repostet? Wir bleiben gespannt!