Maloa

The Brief.

Let’s ride the healthy Wave  – Maloa bringt hawaiianischen Flair und Fresh Food in die deutschen Großstädte. Mit inzwischen acht Betrieben ist das Franchise Unternehmen der Vorreiter in der Nische der hawaiianischen Poke Bowls. Die Maloa Welt ist für den Besucher neben den frischen Poke Bowls durch das hawaiianische Feeling und die künstlerische Innenarchitektur geprägt. Socialmensch erhielt die Aufgabe den Markenaufbau über die Social Media Kanäle zu begleiten und die Markenbekanntheit für das junge Konzept messbar zu steigern.

The Challenge.

Wer Poke Bowls nicht kennt, vergleicht diese gerne mit einem frischen Salat. Da gehören sie jedoch nicht hin, weder von der hohen biologischen Wertigkeit der Kost noch vom Preisniveau. Die Herausforderung ist es die Marke um das Produkt zu stärken und Maloa als die Anlaufstelle für Poke Bowls zu positionieren.

The Solution.

Strategisch bauen wir im ersten Schritt das Fundament der Marke aus. Welche Themenfelder sind relevant, wer ist unsere Zielgruppe und was bewegt Sie? Diese wesentlichen Fragen sollten die Weichen für unsere nachfolgende Content Strategie stellen. Wir kreierten Content rund um die teils inhaltlich teils saisonal orientierten Themenfelder mit kreativen Formaten wie Stop Motions, Giphys und Kurzvideos, um die Marke mit ihren Besonderheiten für den Nutzer in den sozialen Medien erlebbar zu machen. 

Dieser Content sollte die Basis für lokale Monatskampagnen stellen, um die Brand Awareness zu steigern. Mit einer Frequenz von 3-7 Berührpunkten konnten wir bereits über kleine Werbebudgets eine gute Durchdringung der lokalen Zielgruppen erreichen. Die weit unter dem Marktdurchschnitt erzielten CTR bestätigten in einem Weiteren Case, dass „Content King ist“ und sich aufwendigere Produktionen für das Marketingziel Brand Awareness förderlich sind.

The Results.

Eine satte Steigerung der Markenbekanntheit durch knapp ½ Millionen Impressionen in lokalen Kampagnen. Die marktüberdurchschnittlichen CTR zeigen auch in diesem Case wieder – Video Content macht den Unterschied.

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