ALEX (Mitchells & Butlers Germany GmbH)
- Client:
- ALEX (Mitchells & Butlers Germany GmbH)
- Main roles:
- Creative Planning, Content Production Interactive Video
- Project:
- Content Creation
- Category:
- Brand Awareness
- Project timeline:
- Project based
The Brief.
Dein ALEX – wer kennt es nicht? Das renommierte All-Day Konzept mit großen Restaurant Locations an nationalen Hot Spots, wie der Binnenalster in Hamburg oder dem Alexanderplatz in Berlin. Mit über 40 Betrieben Deutschlandweit und einem Team aus mehreren Hundert Personen lebt das Konzept von motivierten Mitarbeitern.
Die Aufgabe lautete das ALEX beim Personal Marketing mit alternativen und kreativen Vermarktungsmöglichkeiten zu unterstützen und die Werte der Marke zu transportieren.
The Challenge.
Die Idee war es ein interaktives Format zu erstellen, in dem der Betrachter einen virtuellen Arbeitstag im ALEX erlebt und mit verschiedenen Alltagssituationen konfrontiert wird. Von der Ankunft im ALEX bis zum Mischen von Cocktails an der Bar.
Die Vision für dieses Format war geschaffen und die Idee kristallklar, aber wie sieht es mit der Umsetzung aus, um dieses außergewöhnliche Format ins Leben zu rufen?
Im ersten Schritt erfasste Socialmensch in enger Zusammenarbeit mit dem ALEX die Werte als Arbeitgebermarke. Mit einer Liste an Unternehmenswerten kreierte Socialmensch einen Katalog an Szenarien, die diese Unternehmenswerte in Alltagssituationen repräsentieren.
Da der Betrachter in diesem Format seine Antworten und somit seinen Pfad selbst wählt, war die Herausforderung verschiedene Nutzerpfade auszuarbeiten und videographisch zu erfassen.
The Solution.
Der Beobachter schlüpft in die Rolle eines ALEX Mitarbeiter und wird mit verschiedenen Alltagssituationen im ALEX konfrontiert. Seine Aufgabe ist es über ein Multiple Choice verfahren im Video die richtige Antwort zu wählen, um im Selbsttest herauszufinden, ob der Bewerber mit den Werten vom ALEX übereinstimmt.
The Results.
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